搜索引擎優化，指為了提升網頁在搜索引擎自然搜索結果中（非商業性推行結果）的收錄數量以及排序位置而做的優化行為，這一行為的目的，是為了從搜索引擎中取得更多的_流量，以及_的展示形象。而SEM,搜索引擎營銷），則既包括了SEO,也包括了付費的商業推行優化。
無須諱言，SEO自從1997年左右呈現以來，_和搜索引擎處于某種對立狀態。這種對立源于兩方面：一方面，大量SEO行為只思索了如何取得更多的"_"流量，至于多的這些流量能否契合搜索用戶價值，則不在思索范圍之內。
這種SEO被稱為"黑帽",歷來遭到搜索引擎的嚴厲打擊，另一方面，SEO的目的是為了獲取更多的"_"流量，這和搜索引擎的商業推行是對立的。所以很多SEO的從業者，包括相當多的搜索引擎從業者，從心底里以為，兩者的利益_是不可調和的。
但假如從愈加久遠的角度來看，搜索引擎和SEO從業者的利益，實踐是有高度分歧的中央的，搜索引擎的搜索質量_,很大水平上遭到資源形態的影響。比方很多_資源，是用Flash或者Ajax做的，搜索引擎_無法很好的爬取和索引。